為深入學習宣傳黨的二十大精神，持續(xù)深化鄉(xiāng)村振興青春建功行動，引導青年學生走進鄉(xiāng)村、了解認知鄉(xiāng)村，激發(fā)大學生的社會責任感和創(chuàng)新能力，創(chuàng)意學院“賦能鄉(xiāng)村發(fā)展——助農電商實踐平臺”暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐團隊于6月中旬開展實踐活動。
為確保實踐活動的順利開展，6月19日，團隊成員組織參與了啟動儀式，進一步落實團隊工作夯實基礎，在前往實踐基地過程中，指導教師董棟老師為大家講解了暑期社會實踐的相關注意事項，確立了“助農電商”小分隊的實踐主題、實踐目標等。旨在通過實地參與、傳媒宣傳、文創(chuàng)產品設計，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展，促進農村經濟繁榮和社會進步。
匯聚青春動能，助力電商興農
在前期，實踐隊來到常州市新北區(qū)薛家鎮(zhèn)任葛村老西莊村花開西莊下鄉(xiāng)參觀并接受培訓，確定了采用直播的方式宣傳推銷當地公司產品并借以宣揚蘿卜干文化。實踐團隊走訪初心小院、紅領巾館、趙小姐的甜品屋等十余家店鋪，積極響應國家建設美麗鄉(xiāng)村的號召，前往呂丁蘿卜文創(chuàng)工坊通過打造集蘿卜種植、生產加工、文化展示、參觀體驗于一體的蘿卜文化產業(yè)集群，擦亮地理標志性農業(yè)文創(chuàng)產業(yè)品牌，“萬企聯萬村，共走振興路”行動落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動村企互利共贏、共同發(fā)展。實踐隊員跟隨電商中心工作人員了解當地電商發(fā)展與產品情況，為直播介紹產品做好準備，并且接受直播專業(yè)人員的指導，學習介紹產品的方法以及直播注意事項。在網絡主播黨建興農工作站“龍城紅色直播間”用城鄉(xiāng)融合、文旅融合，來激活鄉(xiāng)村活力并進行產業(yè)品牌重塑的重要嘗試。
實踐隊員們在“龍城紅色直播間”介紹當地農產品，講解實踐隊的實踐歷程，宣揚老西莊本地風土人情與文化，在直播間向網友們詳細介紹常州蘿卜干的悠久歷史，并用實物進行展示品嘗，通過唱歌、玩游戲等方式與粉絲積極互動，增加直播間的人氣。
從包裝設計開始喚醒農產品新活力
7月13日，團隊前往青果巷“手繪青果文創(chuàng)專門店”，參觀并學習了有關文創(chuàng)的產品和文化，了解到老板創(chuàng)業(yè)是受到朋友啟發(fā)，借鑒經驗創(chuàng)立了手繪青果文創(chuàng)店，用手繪的方式傳播一些常州的歷史文化。通過對傳統(tǒng)文化元素的挖掘，發(fā)掘，整合和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與時代相結合，推動了傳統(tǒng)文化的繼承和品牌塑造力，同時給人們帶來了全新的文化體驗，激發(fā)人們的文化興趣和創(chuàng)造力。
調研期間，圍繞設計需求，7月18日，結合實踐交流，將地方特色文化風韻更好的塑造品牌IP，團隊動畫班成員將花開西莊綠植、蘿卜干進行包裝設計，百家爭鳴的創(chuàng)新思維、獨具匠心的眾創(chuàng)智慧，深度將鄉(xiāng)村生活美學融于作品繪于包裝。實踐團隊十余名成員在老師的指導下，根據團隊前期采集的需求，進行充分討論，組群反饋，對農產品包裝現狀做了全面的分析，希望通過圖案設計，突出“西莊農耕”品牌概念，突出產地，突出農產品特點。達到既能宣傳產品，又能宣傳花開西莊，提升當地農產品的知名度和影響力的效果。影視班成員將特色文化用微視頻創(chuàng)意剪輯將社創(chuàng)、青創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、文創(chuàng)“四創(chuàng)”多元化融合，以創(chuàng)客們的創(chuàng)意理想為原點，充分挖掘鄉(xiāng)土的力量，以初心承載文化服務使命，以匠心凝聚文化創(chuàng)意設計巧思，注入生生不息的創(chuàng)意力量。
實踐團隊以大學生興趣為依托，充分利用自身專業(yè)優(yōu)勢，真正做到了為果農“私人定制”、“看菜下單”，給當地特色農產品“穿新衣”，打造特色品牌，為農產品銷售“把脈支招”，助力果農增收。點亮文旅品牌，傳承創(chuàng)意精神，開闊一片新模式，積極宣傳鄉(xiāng)村振興。
圖、文：許柯 審核：周妍
圖1 團隊啟動儀式
圖2 花開西莊調研
圖3 青果巷調研
圖4 團隊設計作品
